Evropski skupni trg je pomembna priložnost za ekoinovacije, ki sicer ne bi bile uresničene zaradi majhnega nacionalnega trga, ki mu pogosto manjka zadostno ekopovpraševanje. Tudi na nekaterih področjih, kjer so slovenska podjetja zgolj dobavitelji surovin ali polizdelkov za tuja podjetja, lahko ukrepi zagotovijo spodbude podjetnikom, da vlagajo v ekoinovacije in do okolja prijazne končne izdelke z višjo dodano vrednostjo. To je za Slovenijo bistveno zaradi njenega problema majhne materialne in energetske produktivnosti ter velike energetske intenzivnosti gospodarstva.
O ovirah in priložnostih za ekoinovacije v Sloveniji razmišljata doc. dr. Peter Štrukelj in prof. dr. Borut Likar s Fakultete za management. Članek z naslovom Kaj narediti, da se ekoinovacije splačajo (v celoti dostopen samo naročnikom) je bil objavljen v Financah 13. decembra 2017.